Em 10 de outubro de 2013 o mundo perdeu Jay Conrad Levinson, conhecido como o pai do “Marketing de Guerrilha", um conceito que, em sua essência, prega o uso da criatividade para alcançar o sucesso desejado com baixo custo.
Para Jay Conrad Levinson, a criatividade e organização potencializam os poucos recursos disponíveis de modo que uma pequena empresa tenha condição de competir com empresas maiores (com maior poderio financeiro para investir em marketing). A utilização de métodos e meios não convencionais (e quase sempre surpreendentes) de divulgação não só revolucionou o mundo do marketing como gerou uma espécie de ramificação, da qual derivaram cursos universitários e agências profissionais epecializadas no desenvolvimento de projetos de Marketing de Guerrilha inclusive para (quem diria?) grandes empresas.
Em parceria com vários co-autores, Jay Conrad Levinson escreveu muitos livros dedicados a difundir suas idéias e sugerir possíveis aplicações das mesmas em diversos contextos, como no livro “Guerrilla Marketing Goes Green: Winning Strategies to Improve Your Profits and Your Planet” (em que alia as idéias do Marketing de Guerrilha aos conceitos de sustentabilidade) e no livro “Guerrilla Marketing with Technology” (onde aborda os benefícios da aliança entre o Marketing de Guerrilha e as novas tecnologias).
Jay Conrad Levinson era natural de Detroit e possuía um admirável currículo de trabalho como executivo de publicidade, tendo desenvolvido trabalhos para grandes empresas como a Honda, Visa, Nissan, Mercedes, Volvo, Chrysler, Playboy, Rolling Stone, Leo Burnett e Viacom, entre outras. Fez parte de equipes responsáveis por campanhas emblemáticas como a campanha “The Marlboro Man” e a campanha “Tony the Tiger” (o tigre Tony, dos sucrilhos Kellogg’s), além de ter recebido prêmios em diversos meios de comunicação e festivais como Cannes e Veneza.
Na década de 80, ao perceber a crescente dificuldade de divulgação de produtos e serviços enfrentada por pequenas empresas que não tinham recursos para competir com as gigantes corporações da época, desenvolveu e começou a difundir o conceito de Marketing de Guerrilha. Lecionou por dez anos em um curso de extensão na Universidade da Califórnia (Berkeley), onde teve alunos como Steve Jobs , Bill Gates, Michael Dell e Larry Ellison. Depois viajou por vários países palestrando para empresários e estudantes.
Além dos muitos livros que publicou ainda há um site oficial (http://www.gmarketing.com/articles) com muitos artigos interessantes (em inglês) para quem desejar conhecer um pouco mais sobre as ideias de Jay Conrad Levinson.
"Jay is one of the foremost business marketing experts in the world. No one knows how to use the weapons of the trade better than industry expert Jay Levinson."
-- Entrepreneur magazine
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